电商网站SEO优化策略-跨境电商自建站运营系列(4)
July 26th, 2020
上一篇文章详细分析了SEO对于跨境电商自建站的必要性，其有着极高的性价比和运营闭环的建设，能为店铺创造高价值。那么如何科学有效将SEO做好呢？
原理上来说，SEO通常分为两部分，网站内部优化和网站外部优化。
内部优化
内部优化是指网站根据搜索引擎的规则，修改网站本身的结构和内容，提升网站的搜索排名。
- 增加网站内容的索引量
索引量是被指，搜索引擎抓取并建立索引参与自然排名的页面数量。如下
如何增加索引量呢，一般会给网站开设新闻栏目，行业资讯栏目，博客栏目，在该栏目下写内容，随着内容页面的增多，索引量也会增加。但不是每个页面都会被索引，索引量是个动态的变化数量，搜索引擎会根据自己的策略决定是否建立索引，通常质量高的，健康的页面内容更容易建立索引。
- 优化网页SEO三要素：标题，关键词，描述
搜索引擎抓取某个页面时，会首先分析标题，关键词，描述，确定该页面属性。
虽然谷歌搜索引擎对keywords关键词不再进行处理分析，但标题和描述仍然是重要的优化要素。
- 使用合适的关键词密度和分布位置
关键词密度是关键词在整个页面中分布情况，比如一篇文章是1500个词，其中有15个词是我们的关键词，则该页面关键词密度为1%。并不是密度越大越好，根据各搜索引擎和优化工具的推荐，一般设置在1%-3%，且最好是均匀分布在整个页面中。
- 合理使用标题标签
标题标签有6个，分别对应一级标题和6级标题，搜索引擎会根据标签重要程度确定标题的重要程度。此外，还有ul, header, nav, section等类型的标签。尽量将重要关键词放于标题标签中，利于搜索引擎获知网页的内容。
- 给图片添加描述属性(alt)
搜索引擎抓取分析的主要是文字，对于图片，视频等媒体元素，要想让搜索引擎理解该多媒体内推的含义，就需要为这些内容添加额外的描述属性，特别是图片数量较多的时候，更应该添加描述属性，否则搜索引擎将无法准确理解该页面代表的含义。发布者应当给图片添加的描述属性用关键词，并解释图片本身代表的含义。
- 内链建设
让文章内部关键词相互连接，或者文章底部留下其他页面的链接，提高关联度。 搜索引擎在访问页面A时，发现A页面有一个链接指向页面B，于是搜索引擎去抓取页面B的内容，以此类推。完善的内链建设将提高页面被抓取的完整度，同时对用户而言，相互关联的页面有助于引导用户阅读，提供页面打开率。
- 添加sitemap.xml文件
该文件表示站点地图，列出当前网站所有链接，供搜索引擎分析。该文件需要放到域名根目录。举个例子，搜索引擎访问域名bjsoftware.org时，会主动访问bjsoftware.org/sitemap.xml文件，如果有的话，则直接分析该文件内的链接，提高页面抓取率。Sitemap.xml文件一般由开发者通过工具生成并上传到网站根目录。
- 优化页面打开速度，提供用户体验
页面打开速度也是影响优化效果的重要因素。减小文件资源大小，使用cdn加速，压缩图片等，可以加快页面加载速度。搜索引擎更偏爱用户体验好的网站。
外部优化
外部优化是指自身网站页面之外的优化，通常包含了反链建设，社交媒体参与等。
- 反链建设
反链是指别的页面链接到目标网站的链接，反链越多，则页面权重越高。这类似于投票机制，票数越多，越具有权威性，排名也会越高。跨境电商店主可在各大知名博客，论坛上撰写文章，并留下自己网站的链接，当搜索引擎抓取该页面时，发现有一个指向目标网站的链接，则目标网站投票数量+1。但是要注意所撰写文章与自己目标网站的关联程度，不是仅仅留下一个链接就行，搜索引擎会分析上下文与目标网站是否相关，决定该反链的价值。
- 关键词挖掘
通过核心关键词，拓展重要关键词，长尾关键词，提高产品或者行业关键词覆盖率。用户的搜索习惯各种各样，为了搜索某个东西，可能有成千上万种输入格式，关键词也各不相同，为了尽可能多的覆盖关键词，就要挖掘出跟核心关键词相关的各种词。如“软件开发”这个核心词汇，其实有超过50个相关词汇。
- 搜索引擎广告
购买搜索平台广告可以让你的网站迅速进入搜索结果的前几位，效果会十分明显，但是这种广告都是按点击或者展示数量收费的，不持续花钱的话网站就无法一直排在搜索结果前面，而且搜索结果上会标注广告字样。一定程度上来说，搜索引擎广告也是可以提高网站在搜索结果排名中的权重。
要做好SEO，内部优化和外部优化两个方面都可以去努力。深刻理解搜索引擎的规则，从网页索引量、关键词、标签、内链网速等方面优化自身的网站，利于搜索引擎抓取网页内容。从外部来说，建立与其他网站的深度联系，提升自身网站的权重。让网站在搜索引擎中的排名名列前茅。同时还要了解用户的搜索习惯，建立关联性的关键词，扩大被搜到的可能性。
那么下一个问题就是，如何判断自己所做的努力是否有效？Google Analytics 是一个非常有用的免费数据分析工具，可以对目标网站进行访问数据统计和分析，并提供多种参数供网站拥有者使用。下一篇文章中，我们将详细介绍如何使用Google Analytics对网站进行监控。
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